Deutschrap

Die ganz fetten Jahre im Deutschrap sind für die allermeisten inzwischen vorbei. Das gilt sowohl für die Rapper selbst, als auch für deren Labels, Manager, sowie alle anderen, die in der Peripherie der Musikindustrie arbeiten. Die Anzeichen darauf sind, zumindest sofern man darauf achtet, eindeutig.

Am offensichtlichsten: Klicks und Streams sind bei weitem nicht mehr so hoch wie bis vor wenigen Jahren. Zwischen 2016 bis zum Ende der Pandemie regnete es Goldene Schallplatten für Deutschrap, teilweise auch für Künstler, deren Namen und Gesicht man nicht einmal kennt. Diese Zeiten sind längst vorbei.

Deutlich subtiler: Viele Rapper haben inzwischen damit begonnen, ihre eigenen Beats zu produzieren und andere Tätigkeiten im Studio zu übernehmen. Damit senken sie nicht nur die Kosten für die Songproduktion, sondern behalten auch einen größeren Anteil an den Gema-Einnahmen ein. Auch das ist ein Weg, mit dem viele Rapper ihren Kostenapparat verschlanken und ihr Geschäftsmodell tragfähiger machen.

„Ich habe kein Geld mehr“

Wer nicht sich nicht schon früh auf die Krise vorbereitet hat oder sein Geschäftsmodell umstellen konnte, ist schnell in finanzielle Notlage gekommen. Genau das ist auch Allan Anders geschehen, der als Gründer von ALLDIFFERENT eine Agentur für Künstler-Management, vor allem aber für Musikvideos betrieben hat. Er hat mit den größten Künstler zusammengearbeitet, darunter Apache 207, Bonez MC, Capital Bra und mehr.

Ab 2023 begann sich der Fokus von Musikvideos jedoch zu verschieben. Mittlerweile sind Musikvideos, vor allem teure Videos, ein absoluter Luxus für die meisten Künstler, der sich praktisch nicht refinanzieren lässt. Stattdessen liegt der Fokus auf Tiktok, bzw. auf kostengünstigen Kurzvideoformaten. An diesen abrupten Wandel hat sich sein Unternehmen zu langsam angepasst.

Jetzt hat Allan Anders ganz offen darüber gesprochen, „Millionen verballert“ zu haben und manchmal nicht zu wissen, ob er seine Miete überhaupt bezahlen kann. Stand heute hat er kein Geld mehr. Trotzdem hat er sein Lächeln nicht verloren und macht einfach weiter. Genau die richtige Einstellung und hoffentlich

Statement von Allan Anders

Der Beitrag „Ich habe kein Geld mehr“ – Rap-Manager hat Millionen verloren und verdient fast nichts mehr erschien zuerst auf Raptastisch.

(Credits: Sven Mandel / CC BY-SA 4.0)

Apache 207

Dass Apache 207 Hits recorden kann und zu den meistgehörten Künstlern Deutschlands zählt, ist allgemein bekannt. Bekannt ist auch, dass der Rapper als Ludwigshafen stets bemüht ist, seinen Songs und seinen Videos einen Sinn zu geben und etwas künslerisch wertvolles zu produzieren, das zum Nachdenken anregt und auch lange Zeit nachwirkt.

So behandeln Songs wie „Warum tust du dir das an?!“ oder „Bläulich“ Themen, bei denen es nicht leicht ist, diese inhaltlich schlüssig und verständlich zu vermitteln. Trotzdem nimmt sich Apache 207 diesen Herausforderungen immer wieder an und schafft es, clevere Texte mit Hit-Songs zu verbinden. Das ist die absolute Königsdisziplin im Rap.

„Es hat niemanden gejuckt“

Trotzdem funktioniert es nicht immer, die eigene Botschaften so zu vermitteln, dass die Zuschauer es wirklich verstehen. Der Musikermanager Allan Anders hat nun ein Video veröffentlicht, in dem er erklärt, wie der künstlerische Anspruch von ihm und Apache 207 dafür gesorgt hat, dass eine 1 Million Euro teure Kampagne praktisch verpufft ist.

So habe man 1 Million Euro in eine Album-Kampagne gesteckt, in denen sämtliche Songs und Videos aufeinander aufbauen und ein Gesamtkunstwerk mit einer zusammenhängenden Story ergeben. Am Ende habe sich aber niemand für das Ergebnis interessiert und nicht verstanden, was wirklich gemeint gewesen ist.

„Die meisten Fans sind zu dumm“

Hierbei scheint der Musikmanager offenbar über das Album „2sad2disco“ zu sprechen, welches in 4 Kapitel aufgeteilt worden ist. Jedes Kapitel baut aufeinander auf und ergibt am Ende eine Geschichte. Allerdings beklagt er, dass „die meisten Fans zu dumm“ wären, um die Kunst dahinter zu sehen.

In dem Gespräch rät er einem seiner Künstler deshalb davon ab, etwas ähnliches zu versuchen und „aufeinander aufbauenden Content“ zu produzieren. Stattdessen müsse jeder Song und jedes Video für sich funktionieren, da die Aufmerksamkeitsspanne der Zuschauer ohnehin nicht ausreicht, um die Intention dahinter wirklich nachzuvollziehen.

Hier seht ihr das Video

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