Dirtea, Bratee & Co.

Bis vor wenigen Jahren waren Influencer-Produkte, vor allem im TK- und Getränkebereich, der letzte Schrei. Marken wie Dirtea und Bratee haben signifikante Marktanteile in der Getränkebranche erreichen können und konnten sich vor allem zu Beginn millionenfach verkaufen.

Zuletzt haben sich die Zahlen in diesem Bereich jedoch spürbar zurückentwickelt. Konkrete Zahlen gibt es hierbei vor allem zu Capital Bra und dessen Getränkemarke Bratee. Vor kurzem enthüllte Montanablack so, dass die Verkaufszahlen des Marke im Jahr 2025 um 99,15% eingebrochen sind, verglichen mit 2021.

Effect-Gründer

Jetzt äußert sich einer der mächtigsten Getränkeunternehmer Deutschlands dazu, wieso viele Rapper- und Influencer-Marken so schnell vom Markt verschwinden. Andreas Herb ist Gründer der MBG Group, einem Lebensmittelunternehmen mit über 200 Millionen Euro Umsatz im Jahr.

Das wichtigste Produkt des Unternehmens ist der Energy Drink Effect, der 2019 fast 99 Millionen Dosen in 50 Ländern verkaufen konnte. Er erklärt, dass viele Hype-Marken auf das schnelle Geld aus sind, sich aber nicht darauf konzentrieren, wirklich nachhaltig eine Marke auszubauen.

Er zählt einige Marken wie 4Bro und Bratee auf, die laut seiner Aussage „Gone“ sind – also weg. Auch Dirtea von Shirin David ist laut Herb „fast weg“. Selbst Gönergy verdanke seinem Erfolg vor allem der ständig wechselnden Produktpalette, wodurch alte Käufer immer wieder „probieren“ wollen. Er zweifelt aber an, ob dieses Modell noch sehr lange zu halten sei.

Effect-Gründer über Bratee, Dirtea & Co.

„Die verdienen kurzfristiges, schnelles Geld. Nachhaltig nicht. (…) Es gibt andere, die schnelles, dreckiges Geld wollen. Und das hat sich bewiesen mit diesen ganzen Produkten, dass es eben nicht so ist.

Eine heiß gefeierte Marke war 4Bro – Gone. Dirtea – nearly Gone. Sugar Mami – Gone. Bratee – Gone. Gönergy – natürlich ein Power-Influencer, Montanablack. Hält sich über Wasser, meiner Meinung nach, durch radikales, andauerndes Portfolio austauschen. Immer neu, neu, neu, damit die Community sagt: Ich muss den neuen probieren. Das wird aber glaube ich, nicht mehr lange möglich sein.“

Hier seht ihr es

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Fler & Effect-Drink

Seit einer Woche sorgt der öffentlich ausgetragene Streit zwischen dem Rapper Fler und Andreas Herb, dem CEO der Energydrink-Marke „Effect“, für Furore. Ausgangspunkt des Konflikts war die angeblich nicht gezahlte Summe von 20.000 Euro für ein Product-Placement in Flers neuestem Musikvideo.

Fler machte diese Vorwürfe in seinen Livestreams publik, was zu einem großen Beef zwischen den beiden Parteien führte. Der Rapper nutzte seine Plattform, um auf die angeblichen Vertragsbrüche seitens Effect hinzuweisen.

Diese Anschuldigungen veranlassten Andreas Herb, ein Video zu veröffentlichen, in dem er seine Sicht der Dinge darlegte. Herb erklärte, dass Fler mit der Idee einer Kooperation auf ihn zugekommen sei, um ein Haarpflegeprodukt auf den Markt zu bringen. Doch schon bald eskalierte der Streit, als Fler eine sofortige Auszahlung der vereinbarten Summe forderte.

Herb wies darauf hin, dass die Bearbeitung solcher Zahlungen Zeit in Anspruch nehmen kann, was Fler offenbar nicht akzeptieren wollte. Der CEO brach die Zusammenarbeit ab, nachdem Fler wiederholt ungeduldig und ausfallend geworden sei und auch eine Mitarbeiterin von Herb belästigt habe. Fler weist diese Anschuldigungen jedoch zurück.

Vorwürfe gegen Andreas Herb

Inmitten dieser Auseinandersetzung holte Fler nun zu einem weiteren Schlag aus. In einem seiner Livestreams erhob er schwere Vorwürfe gegen Andreas Herb und beschuldigte ihn, sowohl „Neue deutsche Welle Nazi-Talk“ als auch LGBTQ-Feindlichkeit geäußert zu haben.

Diese Behauptungen sorgten für zusätzliche Aufregung und wurden von vielen Social-Media-Nutzern kritisch hinterfragt. Einige warfen Fler vor, selbst nicht immer eine weiße Weste zu haben, was seine Anklagen heuchlerisch erscheinen lasse.

Hier der Tweet dazu:

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Fler und Effect

Schon seit einigen Tagen brodelt es zwischen dem bekannten Rapper Fler und der Energydrink-Marke „Effect“. Der Streit entbrannte, als Fler öffentlich machte, dass das Unternehmen angeblich die vereinbarten 20.000 Euro für ein Product-Placement in seinem jüngsten Musikvideo nicht ausgezahlt habe.

Diese Anschuldigung brachte Fler in seinen Livestreams zur Sprache, was die Aufmerksamkeit vieler Fans und Medien auf sich zog. Der Maskulin-Rapper nutzte seine Plattform, um seinem Unmut Luft zu machen. Er beschuldigte Effect, ihre vertraglichen Vereinbarungen nicht einzuhalten.

Andreas Herb spricht Klartext

Inmitten des Streits entschied sich Andreas Herb, der CEO von Effect, für einen ungewöhnlichen Schritt: Er veröffentlichte ein 10-minütiges YouTube-Video, in dem er die Ereignisse aus seiner Sicht schilderte.

Der Ceo erklärt, dass Fler ursprünglich mit der Idee einer Kooperation an ihn herangetreten sei. Der Rapper plante, ein eigenes Haarpflegeprodukt auf den Markt zu bringen, konnte jedoch keine Investoren finden.

Nachdem Herb zugestimmt hatte, kam es zur Vereinbarung über das Placement im Musikvideo, für das Fler die Zahlung von 20.000 Euro zugesichert wurde. Der Konflikt eskalierte, als Fler kurze Zeit nach der Videopremiere die sofortige Auszahlung forderte und bei Verzögerungen ungeduldig und ausfallend wurde.

Andreas Herb erklärte daraufhin, dass solch hohe Summen eine gewisse Bearbeitungszeit benötigen, was Fler offenbar nicht akzeptieren wollte.  Herb beendete die Zusammenarbeit schließlich nach wiederholten Belästigungen von Fler, die sogar seine Mitarbeiterin Lena betrafen. In seinem Video zeigte Herb die erfolgreich überwiesene Rechnung und erwähnte, dass auch Bushido in der Vergangenheit vor einer Zusammenarbeit mit Fler gewarnt habe.

Hier das Video:

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