Deutschrap

Die ganz fetten Jahre im Deutschrap sind für die allermeisten inzwischen vorbei. Das gilt sowohl für die Rapper selbst, als auch für deren Labels, Manager, sowie alle anderen, die in der Peripherie der Musikindustrie arbeiten. Die Anzeichen darauf sind, zumindest sofern man darauf achtet, eindeutig.

Am offensichtlichsten: Klicks und Streams sind bei weitem nicht mehr so hoch wie bis vor wenigen Jahren. Zwischen 2016 bis zum Ende der Pandemie regnete es Goldene Schallplatten für Deutschrap, teilweise auch für Künstler, deren Namen und Gesicht man nicht einmal kennt. Diese Zeiten sind längst vorbei.

Deutlich subtiler: Viele Rapper haben inzwischen damit begonnen, ihre eigenen Beats zu produzieren und andere Tätigkeiten im Studio zu übernehmen. Damit senken sie nicht nur die Kosten für die Songproduktion, sondern behalten auch einen größeren Anteil an den Gema-Einnahmen ein. Auch das ist ein Weg, mit dem viele Rapper ihren Kostenapparat verschlanken und ihr Geschäftsmodell tragfähiger machen.

„Ich habe kein Geld mehr“

Wer nicht sich nicht schon früh auf die Krise vorbereitet hat oder sein Geschäftsmodell umstellen konnte, ist schnell in finanzielle Notlage gekommen. Genau das ist auch Allan Anders geschehen, der als Gründer von ALLDIFFERENT eine Agentur für Künstler-Management, vor allem aber für Musikvideos betrieben hat. Er hat mit den größten Künstler zusammengearbeitet, darunter Apache 207, Bonez MC, Capital Bra und mehr.

Ab 2023 begann sich der Fokus von Musikvideos jedoch zu verschieben. Mittlerweile sind Musikvideos, vor allem teure Videos, ein absoluter Luxus für die meisten Künstler, der sich praktisch nicht refinanzieren lässt. Stattdessen liegt der Fokus auf Tiktok, bzw. auf kostengünstigen Kurzvideoformaten. An diesen abrupten Wandel hat sich sein Unternehmen zu langsam angepasst.

Jetzt hat Allan Anders ganz offen darüber gesprochen, „Millionen verballert“ zu haben und manchmal nicht zu wissen, ob er seine Miete überhaupt bezahlen kann. Stand heute hat er kein Geld mehr. Trotzdem hat er sein Lächeln nicht verloren und macht einfach weiter. Genau die richtige Einstellung und hoffentlich

Statement von Allan Anders

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Streaming

Der Streaming-Markt hat die deutsche Musiklandschaft schon jetzt nachhaltig verändert. Jedem Rap-Fan dürfte mittlerweile aufgefallen sein, dass sich die Anzahl der goldenen Schallplatten – insbesondere in Single-Bereich – in den letzten 2 Jahren vervielfacht hat. War es zuvor nur radiotauglichen Pop-Rappern wie CRO überlassen, Single-Gold zu holen, schaffen es mittlerweile selbst die unwahrscheinlichsten Rapper zu einer Goldenen.

Zwar ist auch heute noch einer der obersten Voraussetzungen, dass der Song so massentauglich und eingängig wie möglich ist, jedoch können auch Straßenrapper wie Kurdo oder Olexesh, die traditionelle eher schwächer im Single-Bereich performen, den Goldstatus erreichen. Selbst Newcomern ist es mittlerweile vergönnt, Gold zu gehen, wenn sie einen echten Hit landen.

So steht der Newcomer JAZN mit seinem Hit „Bombay“ nur noch ganz wenige Streams vor seiner ersten goldenen Schallplatte – und das mit weniger als 10.000 Followern auf Facebook und Instagram! Obwohl das Streaming-Gold damit nicht mehr viel mit dem traditionellen Goldstatus zu tun hat, freut der Rapper sich selbstverständlich seit diesem Mega-Erfolg über viele Bookings und seit heute über einen Label-Deal mit Sony Music.

Streaming

Nun hat sich jedoch ein echter Deutschrap-Kenner zum Thema Streaming und Streaming-Gold geäußert und spricht damit wahrscheinlich das aus, was sich viele Musiker im geheimen seit langem denken. Erfan Bolourchi hatte in seiner langen Laufbahn mit einer ganzen Reihe erfolgreicher deutscher Rapper zu tun und ist wohl am besten bekannt für seine Management-Tätigkeit für Haftbefehl. Auf Instagram schrieb er, dass Künstler durch Streaming ausgebeutet werden und trotz eines Goldstatus nur wenig an ihrer Musik verdienen.

Hier seht ihr seinen Post

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