Deluxe Boxen

Seit Jahren sind die physischen Verkäufe in der Deutschrap-Szene am Boden. Spätestens ab 2018 ist ein deutlicher Abwärtstrend in der Anzahl der verkauften CDs und Deluxe Boxen zu verzeichnen. Für die allermeisten sind die Zahlen in diesem Bereich dramatisch eingebrochen oder praktisch nicht mehr relevant für den Erfolg ihres Releases.

Mit seinem Album „Imperator“ konnte Kollegah 50.000 Boxen absetzen. Diesen Rekord brach er 2017 mit JBG3 und rund 80.000 Deluxe Boxen. Gegen diesen Zahlen sehen heutzutage sämtliche Deutschrap-Releases blass aus. Mit „La Dolce Vita“ erzielte Kollegah in diesem Jahr 14.000 verkaufte Boxen. Katja Krasavice kann ebenfalls nach wie vor starke Zahlen vorweisen und kommt auf 15.000 Einheiten.

Die meisten anderen befinden sich um ein Vielfaches unter diesen Zahlen. Selbst ein Superstar wie Shindy hatte bekanntlich Probleme, seine „In meiner Blüte“-Box loszuwerden. Am Ende kratzte der Münchner an der Marke von 3000 Boxen. Das hat gerade einmal für Platz 4 in den Charts gereicht.

Kontra K

Es gibt allerdings einen deutschen Rapper, der den Trend immer wieder zu widerlegen scheint. Während es für alle anderen bergab geht, bricht Kontra K kurzerhand seinen eigenen Rekord. Mit seinem kommenden Album „Die Hoffnung klaut mir niemand“, hat der Berliner Rapper seine eigene Karriere-Bestmarke für Box-Verkäufe aufgestellt.

Wie er mitteilt, wurde die Deluxe Box zu seinem Album ganze 33.000 Mal vorbestellt. Das sind Zahlen, die in den letzten 5 Jahren niemand auch nur ansatzweise erreichen konnte. In dieser Kategorie ist Kontra K mehr als doppelt so stark als der Rest der Deutschrap-Szene.

Gleichzeitig beweist der 35-Jährige damit auch, dass die Boxverkäufe nicht nur vom generellen Markttrend abhängig sind. Mit einer treuen Fanbase und der Bereitschaft, für seine Zuhörer bis ans Limit zu gehen, wird man selbst 2023 noch signifikante Zahlen erreichen. Wir gratulieren zu 33.000 verkauften Boxen und der – Stand jetzt – loyalsten Fangemeinde in Deutschland!

Hier seht ihr es

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Deluxe Boxen

Die Musikindustrie ist im Wandel – durch Streaming-Dienste, Youtube und Co. ist Musik quasi immer und überall verfügbar und wird zum aller größten Teil nur noch digital abgespielt. Die klassische, physische CD verkauft sich vor allem bei den jungen Generationen immer schlechter und scheint schon in wenigen Jahren kaum mehr eine Bedeutung zu haben.

Deluxe Boxen widersetzen sich jedoch diesem Trend und werden mittlerweile selbst von Rappern angeboten, die keine Chance auf eine Chartplatzierung haben. Rapper wie Kollegah, Gzuz oder Bonez MC schaffen es mit ihren Boxen sogar, Verkaufszahlen von 50.000 Boxen und mehr zu erreichen und dadurch Umsätze in Höhe von mehreren Millionen Euro zu erreichen.

Drilon

Doch trotz der enormen Umsätze, die die Musiker mit den Boxen machen, landet am Ende nur ein kleiner Teil in der Tasche des Rappers. Kuku-Manager Drilon verrät, wie viel ein Rapper im Durchschnitt an seinen Deluxe Editionen verdient. Bei einem Verkaufspreis von 40€, gehen die ersten 10€ seiner Aussage nach an den Händler, der die Box anbietet. Vom Rest bekommt der Vertrieb in der Regel 20%, womit 24€ übrig bleiben.

Danach berechnet der ehemalige Manager von Capital Bra die Kosten für die Produktion einer Box, die laut Rechnung bei um die 15€ liegen. Von den übrigen 9€ geht ein weiterer Euro an die GEMA, womit letztendlich nur 8€ pro Box an das Label gehen. Sind die Umsätze hoch genug, bekommt das Finanzamt am Ende des Jahres rund 45% davon ab.

Erst mit den übrigen 4,40€ können die Musikvideos, das Artwork, die Alben-Produktion und alle anderen Dinge bezahlt werden. Laut Drilon ist das Geschäft mit den Boxen letztendlich ein Nullsummenspiel, sodass dem Künstler und dem Label am Ende nur die Streaming- und Tour-Einnahmen zum Leben übrig bleiben.

Verkauft man also 10.000 Boxen für 40€, bleiben bei einem Umsatz von 400.000€ gerade einmal 44.000€ für das Label und den Rapper übrig. Ds ganz große Geld verdient man also auch mit vielen Deluxe Boxen nicht!

Hier seht ihr die Ansage

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